La marca de ketchup Heinz ha lanzado una campaña publicitaria en China con motivo de los Juegos Nacionales 2025 en la que el protagonista es el tomate. La agencia Heaven & Hell Shanghai diseñó 34 personajes usando el fruto y sus tallos para imitar las posturas de distintos deportistas, uno por cada disciplina representada en los Juegos.
La campaña se desplegó en estaciones de tren de alta velocidad, metros y redes sociales como Xiaohongshu en la región de Guangdong, donde los tomates atletas se convirtieron rápidamente en un elemento viral de apoyo a los competidores reales.
El concepto parte de la filosofía de selección de materia prima de la marca: cada tomate que entra en la cadena de producción de Heinz es, según el mensaje de la campaña, un tomate que «lucha por ganar».
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