Los Jamones Ibéricos son un producto único. Es necesario conocerlos para elegir el más adecuado a cada momento. Así lo plantea ASICI a través de su última campaña, lanzando un mensaje claro: “Elige tu Ibérico”, a través de una combinación de soportes y acciones coordinada para maximizar los resultados.
Los Jamones Ibéricos y los Hermanos Torres son los protagonistas de esta acción, que abarca el último trimestre de 2015 sumando contactos de la máxima calidad en tres grandes ejes: cines, contacto directo con el público e internet.
Dos ibéricos, dos embajadores
En la campaña, ASICI concentra los mensajes trasladados a los consumidores en Bellota y Cebo. Como Interprofesional, fomenta el consumo de los Jamones Ibéricos colaborando con chefs de prestigio que ayuden a la difusión de la información que el consumidor debe recibir sobre los mismos. Para ello, en esta ocasión cuenta con la imagen de dos prescriptores gastronómicos únicos para esta acción, como son Javier y Sergio, los Hermanos Torres. Nadie mejor que ellos para ser la imagen de un producto en dos versiones, con sus características diferenciadoras.
Los dos hermanos son los embajadores de los Jamones Ibéricos, los rostros visibles de cara al consumidor. Referentes de la alta gastronomía española, entre sus aportaciones a la consolidación de la cultura ibérica destaca la elaboración de una selección de tapas creativas donde los Jamones Ibéricos son los auténticos protagonistas, actualizados en un formato de máxima tendencia como son las tapas.
En Navidad, el Jamón Ibérico, uno más de la familia
Esta campaña busca el contacto directo con los consumidores en los puntos estratégicos de las compras navideñas. Para ello, se organizarán actuaciones en los Mercados Municipales, en los establecimientos de El Corte Inglés y en las estaciones de Renfe de Madrid y Sevilla. En todos ellos, habrá un Maestro Cortador que enseñará el arte del corte de los Jamones Ibéricos, y promotores que distribuirán material informativo y recetarios con las Tapas Creativas desarrolladas por los Hermanos Torres.
Otra de las áreas en las que se ha focalizado la campaña es Internet. Un medio con un potencial interés para el público más joven. Para ellos, se ha desarrollado un site específico en www.eligetuiberico.es. Una ventana abierta para que cualquier usuario de la red pueda acceder, desde su ordenador, tableta o móvil, a toda la información sobre los Jamones Ibéricos como producto. Con todo lo necesario para iniciarse en el Arte del Corte o para preparar en casa alguna de las Tapas Creativas gracias a las recetas que encontrará online.
Dentro de la campaña se han creado cinco vídeos que condensan los mensajes que ASICI quiere trasladar a los consumidores. Uno de ellos será proyectado en más de un millar de salas de cine en una de las épocas de mayor afluencia a las mismas, como es la Navidad. Más de un millón de espectadores podrán disfrutarlo antes de su película. Los otros cuatro vídeos han sido rodados pensando específicamente en los usuarios tanto de la web de la campaña como de Youtube. Estas piezas realizan un recorrido por los elementos más destacables de los Jamones Ibéricos:
• El Jamón Ibérico como producto.
• El Arte del Corte.
• La Presentación de producto.
• El Jamón Ibérico, el mejor regalo.
La Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico ha concentrado el esfuerzo de todo el sector para poner en marcha una campaña pensada para el consumidor final. Ya sea cortados sobre un plato o en cualquiera de las Tapas Creativas de los Hermanos Torres, los Jamones Ibéricos se han ganado por tradición y excelencia liderar nuestras mesas todo el año en general y, en Navidad, en particular.
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