La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha activado una nueva fase de la campaña ‘DI VINO’, dirigida a conectar con consumidores jóvenes adultos y posicionar el vino como bebida apta para momentos cotidianos. La iniciativa responde a la necesidad del sector de ampliar su base de consumidores en un contexto de cambios en los hábitos de bebida entre las nuevas generaciones.
La campaña juega con el doble significado de la expresión ‘DI VINO’: pedir vino y referirse a algo excepcional o placentero. A través de este concepto, busca asociar el consumo de vino a momentos informales del día —una comida improvisada, una reunión con amigos, un plan entre semana— sin renunciar a la calidad y autenticidad que caracterizan al vino español.
Estrategia multimedia dirigida al público joven
El plan de medios combina TV conectada y vídeo online como principales motores de alcance, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia entre el público objetivo. La campaña incluye presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, enfocándose en momentos clave como el aperitivo y el tardeo.
Este enfoque estratégico responde al objetivo institucional de incrementar la notoriedad del vino entre consumidores jóvenes, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en momentos de consumo cotidiano, con la intención de incorporar nuevos clientes a la categoría sin perder a los actuales.
Para el sector vitivinícola, la ampliación de la base de consumidores jóvenes representa una oportunidad de crecimiento de mercado en un escenario donde las nuevas generaciones han diversificado sus opciones de bebida. La OIVE reafirma así su compromiso con la promoción del vino español como bebida versátil y accesible cuando se consume con moderación.
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