La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado su nueva campaña de comunicación bajo el lema ‘DI VINO’, una iniciativa orientada a conectar con el público joven adulto y reivindicar el papel del vino en la cultura española. Así lo ha comunicado la entidad durante un acto celebrado ayer en Madrid, que contó con la presencia de representantes del sector vitivinícola, diputados, senadores y medios de comunicación.
Un mensaje de unidad para todo el sector
Durante el evento, la directora general de la OIVE subrayó la necesidad de mantener la unidad del sector ante la incertidumbre actual. La organización considera que el trabajo conjunto y una hoja de ruta compartida fortalecen la cadena de valor del vino, desde la producción hasta su distribución.
El presidente del Comité de Marketing de OIVE respaldó esta visión y destacó que la promoción del consumo responsable ha sido el eje central de todas las campañas desarrolladas por la Interprofesional. En su opinión, es importante recordar que el vino forma parte de la Dieta Mediterránea y puede integrarse en un estilo de vida saludable, siempre que se consuma con moderación.
Nueva narrativa para el vino
La campaña ‘DI VINO’ busca renovar la imagen del vino ante el público joven adulto, presentándolo como una experiencia cotidiana que puede convertir cualquier momento en algo especial. Según explicó la directora de Marketing de OIVE, la acción publicitaria pretende romper con la narrativa tradicional del vino para asociarlo a experiencias placenteras y memorables.
La campaña estará activa hasta el 27 de julio en televisión conectada, radio convencional, audio online y redes sociales, con el objetivo de alcanzar la máxima afinidad con su público objetivo. Además, tendrá una presencia destacada en espacios urbanos a través de pantallas digitales situadas en zonas de aperitivo y tardeo en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, en las horas clave de consumo.
Impacto y visibilidad
La difusión de la campaña también se realizará mediante medios especializados del sector. Paralelamente, la OIVE ha instalado frente al Congreso de los Diputados una lona de 20 metros con el mensaje “En esto sí hay unanimidad. Di Vino”, con el fin de reforzar la visibilidad institucional de la iniciativa.
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