TINE es la mayor empresa láctea y la mayor empresa alimentaria de Noruega. Es una cooperativa con 19.000 socios. En 2001 fue reconocida por los consumidores noruegos como la marca más popular del país y en 2004 como la que daba mayor confianza. Sin embargo, todas estas elogiosas apreciaciones se han esfumado en los últimos días tras un escándalo en el que la empresa se ha viso involucrada.
Todo empezó cuando la cadena de supermercados REMA 1000 decidió que TINE sería su único abastecedor de quesos y echó de los lineales a los quesos Synnove Finden, competidor de TINE. A la prensa noruega saltó la sospecha de que en esta decisión había influido que TINE había ofrecido una compensación económica a REMA 100. También se ha dicho que hay sospechas de que TINE hubiera ofrecido, asimismo, dinero a las cadenas de supermercados ICA y Rimi, para eliminar a Synnove Finden como proveedor.
Actualmente, se está llevando a cabo una investigación para comprobar si los rumores que corren sobre competencia desleal, son ciertos o no. Mientras tanto, el escándalo ya ha hecho mella en el consumidor, y en la opinión que tenía de TINE. Las ventas de queso de TINE han descendido en un 25%, mientras que el consumidor está optando por marcas de empresas mucho más pequeñas, como Synnove Finden.
Deja un comentario