Con el nuevo año y la cuesta de enero se ha recrudecido la guerra de precios de la leche en la distribución británica. La leche está siendo usada como producto reclamo para atraer a los clientes.

Las cadenas de distribución están ofertando la leche en brik a mitad de precio que el agua embotellada. Tesco, Asda y Morrison están promociando actualmente la compra de 8 pintas de leche al precio de 2 libras ( 4,5 litros de leche a 2,40 €). Sainsbury´s está ofertando 4 pintas de leche a 1 libra ( 2,27 litros de leche a 1,2 €), con lo que el precio de litro de leche en el lineal sale 53 céntimos. En Tesco, el litro de agua embotellada se vende a 1,06 € ¡al doble que la leche!.
Los supermercados Asda mantienen una campaña de “precios garantizados” según proclaman en sus folletos publicitarios, por la cual, garantizan que en productos alimentarios comparables sus precios son un 10% más bajos que en Tesco, Morrisons, Sainsburys y Waitrose.
Los ganaderos demandan que el gobierno cumpla su promesa electoral de crear un Defensor del Pueblo (Ombudsman) en la cadena alimentaria. Los Conservadores prometieron, que si ganaban las elecciones (como así hicieron), introducirían esta figura, la cual tendría carácter independiente y vigilaría las prácticas de los supermercados.

La distribución se opone a esta medida y parece que la presión que está ejerciendo está dando resultados, ya que el gobierno británico no parece muy proclive a introducir el Defensor del Pueblo de la cadena alimentaria.