El matadero cooperativo danés Danish Crown va a poner en marcha una nueva estrategia comercial, que ha llamado 4WD ( WD sería de «forward», que significa hacia adelante). Se trata de que Danish Crown quiere ir hacia adelante en 4 mercados: Dinamarca, Suecia, Polonia e Inglaterra. Se quiere centrar en el consumidor y en la innovación, así como en el valor añadido a través de productos ecológicos, sostenibles, libres de antibióticos, carnes locales etc.

Este plan, que ha sido lanzado por el nuevo Director General de Danish Crown, Jais Valeur, tiene prevista una duración inicial de 5 años. Al final del mismo, se espera que los ganaderos de porcino puedan percibir 8 céntimos/kg por encima del índice de precio de la UE. Estiman tener un retorno de la inversión de más de un 10%.