El Tribunal de Justicia de Luxemburgo ha dictaminado en contra de que la palabra VIAGUARA pueda registrarse como marca de bebida energizante. El motivo es que esta palabra tiene una gran similitud con VIAGRA, la marca de pastillas para la disfunción eréctil.

El Tribunal considera que VIAGRA es una marca con gran notoriedad no solo entre los consumidores de determinados medicamentos, sino entre toda la población, y que aunque los productos (pastilla y bebida) son diferentes, esta popularidad de las pastillas azules y la gran similitud de las palabras, pueden promover que los consumidores relacionen ambos productos.

Además, la bebida Viaguara se vería beneficiada indebidamente por la popularidad de la Viagra. El Tribunal General señala que aunque la bebida no alcohólica a la que se quiere poner la marca VIAGUARA no genere el mismo beneficio que el medicamento, el consumidor podría inclinarse a adquirirla creyendo encontrar cualidades parecidas, como el aumento de la libido, debido a la extrapolación de asociaciones positivas que refleja la imagen de la marca anterior.

Además, en cuanto a las bebidas alcohólicas hecha con guaraná, la empresa elaborada alega que tienen efectos reconstituyentes y estimulantes para el cuerpo y el espíritu, así como propiedades beneficiosas para la salud, parecidas a las de un medicamento.

El caso empezó en octubre de 2005, cuando la empresa polaca Viaguara S.A. solicitó ante la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) el registro como marca comunitaria del signo denominativo VIAGUARA, en particular, para bebidas estimulantes y bebidas alcohólicas.

La sociedad americana Pfizer Inc., titular de la marca VIAGRA se opuso a dicha solicitud, por lo que la OAMI denegó el registro de VIAGUARA como marca comunitaria. Viaguara S.A. solicitó al Tribunal General que anulara tal resolución. Sin embargo, el Tribunal ha confirmado la misma.