La Comisión Europea ha seleccionado para cofinanciar junto al Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y la interprofesional del aceite de oliva el Programa de promoción de este sector.

El programa cuenta con un presupuesto de 16.557.936 euros, de los que la Unión Europea financiará el 40 por ciento, el MARM el 13 por ciento y la interprofesional del aceite el restante 47 por ciento.

El Programa, presentado por la interprofesional del aceite de oliva, se inscribe dentro de las ayudas sobre acciones de información y promoción de los productos agrícolas en el mercado interior previstas por la Unión Europea.

La campaña, que comenzará en 2009, tendrá una duración total de tres años y se desarrollará en España, Reino Unido, Francia, Bélgica y Holanda.

El programa se propone como objetivo aumentar el consumo de este producto en los nuevos consumidores y consolidar y fomentar el consumo de los tradicionales, mejorando la información, creando hábitos de consumo entre los más jóvenes, así como conseguir que los líderes de opinión se sumen a la iniciativa y fomenten el consumo del aceite de oliva.

El público objetivo de la campaña lo constituyen los responsables de canal en los países destinatarios, las personas encargadas de las compras del hogar, los líderes de opinión (médicos y restauradores) y los medios de comunicación.

Las principales acciones que desarrolla el programa son diferentes campañas de imagen en TV, revistas y prensa gratuita, de promoción en medios masivos y en puntos de venta, y de información mediante gabinete de prensa y revistas on line y off line o microsite dentro de la Web de la interprofesional.