La compañía de seguros francesa Maaf reducirá las primas de sus seguros sanitarios en cierta medida si el cliente demuestra la compra de determinados alimentos probioticos, concretamente los de la gama pro-activ de Unilever, que ayudan a reducir el colesterol y que consiste en son productos lácteos enriquecidos con esteroles vegetales.

Esta misma acción de marketing ha sido ya ensayada en Holanda mediante un acuerdo de Unilever con la aseguradora VGZ y será la primera vez que se ponga en marcha en Francia y ya ha suscitado polémica. Las asociaciones de consumidores han señalado el peligro que entraña que se pueda exagerar los efectos sobre la salud de un producto de gran consumo.